新能源汽车消费者分析

2018-07-11

最近两年,在汽车行业人们讨论最多的就是新能源汽车,经济实用又环保,有价格补贴还有挂牌的优惠政策,这对消费者有着很强的吸引力。那么目前有哪些消费群体购买了新能源汽车?未来的趋势又将如何呢?

消费群体集中在70后到80后,女性车主呈上升态势

通过对消费市场的调研发现,国内新能源汽车现有车主中有着很多70后和80后人群,他们收入水平普遍较高,以企业中高层和白领为主,学历多为本科及以上。他们平均家庭月收入超过1万元的比例达到87%,平均为3万元。

Source:Analytical Wisdom Research 2017

而对新能源汽车有意向的潜在用户则较为年轻,汽车消费者中90后占比快速上升,而其对于动力、价格、油耗、安全等传统汽车要素的关注度相对低于非90后,而对外观、娱乐的关注度要略高于其他消费群体。外观方面又更多侧重时尚、颜值、科技感,对豪华尊贵考虑的相对较少。同时,新能源车车主也逐渐从男性慢慢向女性渗透,有32%的新能源车意向消费者为女性。这些消费者有超过七成为本科以上学历,平均家庭月收入也超过1万元。他们更为年轻、高学历、高收入,未来将会成为新能源车销量的主要支撑力量。

Source:Analytical Wisdom Research 2017

首次购车消费者主要是一线城市白领及二三线城市工薪阶层

对于一线城市白领阶层来说,房价、物价等问题制约了他们的用车消费,并且上牌及限号也是急需考虑的因素,另一方面年轻白领阶层对新事物的尝试包容态度比较积极,因此大部分一线白领更倾向于购买新能源汽车作为一个通勤的工具。对于二三线城市工薪阶层来说,收入较一线城市较低,用车的日常开支对他们来说是首要考虑因素,在用车费用上新能源汽车相比于传统燃油车具有很大优势,加之国家补贴和地方补贴促使了他们对新能源汽车的热情。

再购车消费者主要是一线城市中高层管理者

对于一线城市中高层管理者来说,他们已经拥有了第一辆车,大多数为中大型SUV或者B、C级轿车,购买新能源汽车一方面是其经济基础好,有能力购买价位较高的车型;另一方面也是对新能源汽车上所包含的新科技有比较浓厚的兴趣。另外还有一个原因,因为这类人群学历、收入、社会地位较高,所以由于对环境的保护意识和对家人健康的关注更倾向于购买新能源汽车。

新能源汽车购买意愿的主要影响因素及购车用途

近年来我国新能源汽车消费市场正在不断扩大,技术的更新也在逐渐降低新能源汽车的购买价格,但目前由于新能源汽车的基础设施建设还不健全,并且人们对新能源汽车的续航能力以及安全问题的担忧导致对购买新能源汽车望而却步。然而另一方面,由于新能源汽车对用车费用的大幅降低和国家政策的补贴和支持,也形成了一批市场的簇拥,购车用途方面主要还是以上班通勤与短途旅游为主。

近年来,消费者购买新能源汽车的意向就一直在逐年攀升。从购买新能源车的动机来看,调查发现有四成多的消费者出于废气排放少等环保因素,另有四成的消费者出于使用成本低的考虑,仅有三成消费者出于补贴因素购车。由此可见,消费者购买电动汽车更多是受节能环保意识的驱动,该因素甚至超越了价格补贴的影响,当前消费者对新能源车越来越高的接受度和他们更高的环保意识正成为未来电动汽车销量增长的关键驱动力。

 

Analytical Wisdom

2018年7月


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